13ème conférénce de fundraising pour l'ESR et la santé - MC1 - Stratégie 360 - Élaborer une stratégie de naming

De plus en plus d’institutions réfléchissent à une politique de naming, qui consiste à baptiser une infrastructure du nom d’un donateur. Le mécénat en naming fait ainsi son entrée dans le monde de l’enseignement supérieur permettant aux écoles et universités de booster leur levée de fonds et de valoriser leurs donateurs en affichant leur nom. Cette master class propose une réflexion sur cet outil de fundraising à travers des exemples. Elle abordera également la question de l’éthique, à laquelle un établissement doit pouvoir répondre s’il y a un risque sur son image ou en cas d’incertitude sur l’origine du don.

Nathalie Bousseau (Fondation Ecole Centrale Paris) et Sandrine Goater-Marion (Cabinet Marion)