Une étude américaine menée auprès de 1,9 millions de donateurs et sur une période de sept ans confirme que la fin de l’année est la période la plus propice à la générosité des internautes. « Cette année, un tiers des dons online ont été faits en décembre. Encore plus remarquable : 22 % des dons en ligne sont effectués les deux derniers jours de l’année ». Notamment le 31 décembre, où l’on constate un pic de dons entre 10 heures et 18 heures.
Mieux : l’étude a constaté que les donateurs qui commencent à donner au mois de décembre sont plus généreux que les autres : « Sur trois ans, le montant total qu’ils ont donné est 52 % plus élevé que les donateurs qui ont commencé à donner à une autre période de l’année ».
Il est donc recommandé d’entrer en relation avec le donateur potentiel à l’automne, d’optimiser son site Web en prévision de Noël, et d’envoyer plusieurs relances les dernières semaines avant janvier…
illustration : ©creamalice
