[Publirédactionnel redigé par Altériade]

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Les marketeurs d’aujourd’hui manipulent plus d’outils, de technologies et de données que jamais, et mettent en œuvre des stratégies sophistiquées pour établir des relations clients durables. L’instabilité macroéconomique actuelle et ses aléas génèrent toutefois de nombreux défis, tant pour les associations que pour leurs contributeurs. Dans ce climat incertain, les acteurs du marketing associatif restent pourtant résolument optimistes. Voici l’état des lieux établi par Salesforce.

Envolée des cours des matières premières, hausse des prix, explosion de la pauvreté... Les associations vont faire face à de sérieux défis pour récolter cette année des dons lors du GivingTuesday qui se tiendra le 29 novembre 2022. Pour vous aider, Salesforce a convié Frédéric Fournier, le Global Leader de GivingTuesday pour la France et fondateur de mind me, ainsi qu’Aurélie Leclercq, la responsable du mécénat du CHU de Lille, afin qu’ils partagent leurs expériences dans un webinaire enrichissant et instructif.

Le monde du fundraising étant en constante évolution et devant s’adapter aux changements comportementaux des donateurs, celui-ci n’hésite pas à s’inspirer du monde marchand dans la mise en place de stratégies marketing. Parmi ces stratégies, l’une d’entre elles a vu le jour il y a quelques années : l’influence marketing.

Que pouvons-nous attendre de l’influence pour le secteur caritatif ? C’est ce à quoi nous allons tenter de répondre dans les lignes qui suivent.