De nouvelles générations de donateurs, une concurrence de plus en plus forte sur le marché de la générosité, une exigence de sobriété : tout nous conduit à repenser nos dispositifs marketing.
C’est à travers ce prisme qu’Alteriade, agence de statut coopératif, spécialisée dans la collecte de dons et la communication, s’engage avec ses clients pour tendre vers un fundraising raisonné, sans perdre en efficacité.

Il a tenu parole et la nature lui dit « merci ». Le gagnant français de l’EuroMillions qui a empoché 200 millions d’euros en décembre 2020, avait toujours dit que son seul objectif lorsqu’il jouait aux cagnottes importantes était de consacrer la majeure partie de ses gains à la création d’une fondation en faveur de l’environnement. Cet écolo chanceux, que la Française des Jeux (FDJ) surnomme « Guy », n’a pas menti.

A votre bon cœur, mesdames et messieurs les électeurs… Le premier tour de l’élection présidentielle a douché les espoirs et vidé les caisses de nombreux partis politiques. Les Verts et les Républicains se sont retrouvés tout particulièrement en difficulté car leurs scores, inférieurs à la barre fatidique des 5%, ne leur permettent pas d’être remboursés de leurs frais de campagne. Dès le lendemain du scrutin, Valérie Pécresse et Yannick Jadot ont donc lancé des appels aux dons pour renflouer leurs comptes bancaires désespérément vides.

Les Français ont voté. Emmanuel Macron a été réélu, le 24 avril, pour un second mandat de cinq ans à la tête du pays. Les acteurs de la Générosité n’ont pas ménagé leurs efforts, ces derniers mois, pour faire entendre leurs voix auprès des candidats à la présidentielle. Les prochains mois diront s’ils ont été écoutés…

Le soleil pointe le bout de son nez et avec, son lot de festivités : fête du club, des voisins, de la musique, repas entre amis et bien d’autres.
Comment mobiliser votre communauté pour qu’elle collecte des dons pendant cette période estivale ?

PARTICULIERS : PARTICIPER A UNE COURSE SOLIDAIRE

Une course solidaire à l'avantage de défendre votre cause à la fois auprès des coureurs et de leur réseau personnel, qui va faire des dons pour soutenir leur participation.

Votre association a donc un double enjeu :

Votre association vient de remporter le Grand Prix de la Communication Solidaire. Comment avez-vous imaginé la campagne #LINKEDOUT qui a été primée ?
 

« Les moments de crise produisent un redoublement de vie chez les hommes », disait François-René de Chateaubriand. Les pandémies semblent, elles, inspirer les créatifs et les structures d’intérêt général. La 14ème édition du Grand Prix de la Communication Solidaire qui s’est tenue, le 29 mars, dans les locaux de l’ESCP Paris devant une assemblée nombreuse et un jury présidé par Ann Avril, la présidente de l’AFF et directrice générale de l’UNICEF France, a prouvé, une nouvelle fois, l’immense agilité et l’incroyable inventivité du monde associatif dans les périodes difficiles.

Un bel hommage qui fait chaud au cœur. Antoine Vaccaro, le président du CerPhi et de Force For Good, est un des co-fondateurs de l’AFF. Dans une lettre ouverte aux professionnels et aux acteurs du Fund-Raising français publiée sur le site de son centre d’étude, il explique comment notre secteur a bâti, ces 40 dernières années, un bien commun pour les causes qui font appel à la générosité du public.

DOSSIER DE CANDIDATURE

Le contexte :

Dans le cadre des prochaines rencontres régionales du mécénat, organisées à Nantes le 28 juin 2022, le Groupe AFF Pays de Loire propose à 4 associations de participer au serious game "Dans la peau d'un fundraiser", afin de les accompagner et les aider dans la construction de leur stratégie de mécénat.

Merci patron… Le mécénat d’entreprise a explosé de 110% entre 2010 et 2019 pour atteindre 3,5 milliards d’euros, dont 2,2 milliards déclarés au fisc, selon le dernier Panorama des générosités de la Fondation de France. Si les grands groupes du CAC 40 ont été les premiers à tirer parti de la loi Aillagon de 2003 qui permet aux sociétés de déduire de leurs impôts 60% de leurs dons, dans la limite de 0,05% de leur chiffre d’affaires et avec un montant maximal de 10.000 euros, les entreprises plus modestes leur ont, peu à peu, emboîté le pas.

Fondée en 2015, PayFit est devenue au mois de janvier la 23ème licorne française. Sa levée de 254 millions d’euros menée par l’américain General Atlantic a permis à l’éditeur de ce logiciel de paie et de gestion RH de voir sa valorisation atteindre 1,82 milliard d’euros. Un de ses trois cofondateurs, Firmin Zocchetto, nous raconte sa belle histoire et la manière dont sa startup cherche à encourager la générosité tout en aidant les associations et les fondations…
 
Quelle est la genèse de votre start-up ?
 

Jean Stellittano, Secrétaire national du Secours Populaire français
 
La guerre en Ukraine et l’afflux de réfugiés en France représentent un énorme challenge pour les structures d’intérêt général qui doivent trouver en urgence des bénévoles et des financements supplémentaires pour répondre aux besoins des victimes de ce conflit. Le secrétaire national du Secours populaire français, Jean Stellittano, nous raconte comment son association parvient à gérer cette catastrophe que personne n’avait prévue.
 

Que faire lorsque l’on a connaissance d’un décès ? Comment interpréter un testament ? Rendez-vous le 17 mai afin de découvrir la FAQ de France Générosités : 53 questions et réponses pour maitriser la gestion d’un dossier legs.

Croissance des libéralités : une opportunité à saisir pour les associations et fondations

Vivement la retraite ? Pas vraiment… À l’approche de l’élection présidentielle, Les Petits Frères des Pauvres et son agence Josiane viennent de lancer une campagne pour sensibiliser le grand public sur la vieillesse. En jouant la carte de la satire, les cinq « punchlines » choisies par l’association font mouche. « J’ai trop envie de finir mes vieux jours dans un EHPAD » nous raconte un témoin alors qu’une autre se dit : « vivement la retraite pour que je me remettre à manger des raviolis en boîte ».

La responsable du mécénat et de la communication de l’Institut Robert Merle d'Aubigné a travaillé avec la fondatrice de Mécélink, cabinet expert en mécénat d’entreprise, dans le cadre de la création du fonds de dotation  Réé ‘ App La vie. Ces deux partenaires nous racontent le chemin parcouru pour atteindre leurs objectifs.
 

La mobilisation générale en faveur des victimes de l’invasion russe en Ukraine est lancée. Partout en France et en Europe, des milliers de particuliers cherchent à aider les civils touchés par cette guerre atroce.

Maintenant ou jamais… Un manifeste signé par plus de 2000 entrepreneurs vient de définir les cinq priorités pour l’économie de demain.

Pourquoi avez-vous adhéré à l’AFF ?
 
Céline Morel : J’ai adhéré à l’AFF en 2008 lorsque je suis rentrée des Etats-Unis où j’ai travaillé pendant plus de 9 ans pour la Carnegie Mellon University car cette association était la référence pour les fundraisers et les fondations en France.

Cela fait 30 ans que l’AFF contribue à donner ses lettres de noblesse au fundraising et à ses acteurs toujours plus engagés.

Beaucoup d’entre vous ont pu trouver à l’AFF un espace d’échange et de partage, quels que soient votre secteur, votre métier ou encore votre niveau d’expertise.

30 ans à faire évoluer nos métiers tous ensemble, à créer la belle communauté qui est la nôtre.

Un décret pas franchement rassurant… Les modalités de la loi « confortant le respect des principes de la République », plus connue sous son surnom de « loi séparatisme », ne rassurent pas les associations subventionnées qui doivent désormais signer un « contrat d’engagement républicain » (CER) afin de pouvoir obtenir des aides publiques.

Les solutions les plus simples sont parfois les plus efficaces… Les cyberattaques sont un danger permanent. Une attaque, qui n’a de virtuelle que le nom, peut paralyser l’activité d’une association ou d’une fondation en quelques secondes chrono. Et le moins que l’on puisse dire est que les hackers n’ont pas chômé durant la pandémie…

Le paysage du mécénat musical s’est longtemps dessiné autour de trois acteurs majeurs : les grands donateurs individuels, mélomanes ayant une habitude du geste philanthropique ; les grandes fondations historiques, qu’elles soient familiales (Fondation Bettencourt Schueller pour le chant choral) ou d’entreprise (Mécénat Musical Société Générale) reconnues dans le secteur pour leur expertise et les porteurs de projets musicaux (opéras, orchestres, ensembles de musique baroque, quatuors…).

Diplômé de la célèbre Howard University, de l'Institut d'études politiques de Paris et de l'Institute for Nonprofit Management de la Columbia Business School, Darren Isom est associé chez Bridgespan.

En cette année électorale, l’ensemble des acteurs de la générosité en France se sont réunis au sein d’une Coalition rassemblant l’AFF, Admical, le Centre Français des Fonds et Fondations, France générosités, l’Institut IDEAS, l’Institut des Dirigeants d’Associations et Fondations et le Mouvement Associatif. Ce partenariat, soutenu par Don en Confiance, Esprit de famille et Les Entreprises pour la Cité, demande aux candidates et aux candidats à l’élection présidentielle d’entendre celles et ceux qui, depuis longtemps, font vivre au quotidien la générosité dans notre pays.

A vos santiags… Les guitares électriques vont bientôt recouvrir le gazouillis des oiseaux qui nichent dans le Domaine national de Saint-Cloud. Le festival Rock en Seine va se tenir à nouveau en live du 25 au 30 août dans le parc de l’ancien château de Monsieur, le frère de Louis XIV, incendié en 1870 et rasé en 1892. Le programme cette année est particulièrement riche. Stromae, Nick Cave and the Bad Seeds, Race Against the Machine, Kraftwerk, James Blake et La Femme devraient notamment jouer durant ces 5 journées qui nous feraient presque oublier le Covid.

Créé en 2000, afin d’accompagner tous les acteurs de l’intérêt général dans leurs projets de développement aux Etats-Unis, Friends of Fondation de France dispose désormais de bureaux sur la 5e avenue. Alors que de plus en plus de structures renforcent leur stratégie internationale, la Fondation de France a souhaité repenser sa présence américaine et donner une nouvelle ambition à Friends of Fondation de France pour mieux répondre aux besoins du secteur, à la recherche d’un interlocuteur local fiable, visible et compétitif.

Le don en ligne est en pleine expansion : +72 % d’augmentation des dons en ligne en 2020 avec la crise sanitaire (Baromètre de la générosité de France générosités). Malgré ce contexte propice, les contraintes digitales augmentent et sont devenues des risques pour nos organisations ! Faut-il repenser nos pratiques ? Un grand oui ! Explications.

Les appels aux dons se multiplient pour venir en aide à l’Ukraine et à sa population qui sont gravement touchées par l’offensive de l’armée russe. Des initiatives lancées par les grands acteurs de la générosité et des associations locales commencent à se mettre en place pour soutenir les millions de civils qui sont frappés par les graves combats lancés par Moscou.

Vous revenez tout juste d'un voyage d'étude au Canada durant lequel vous avez analysé le marché local de la philanthropie. Quels étaient les objectifs de votre mission ?

Félicitations, vous avez résolu la quadrature du cercle… La crise sanitaire aurait pu signer l’arrêt de mort de la collecte de rue. Convaincre les passants à faire un don lorsque le sourire des volontaires est caché par un masque peut en effet ressembler à une mission impossible. Et comment récolter de l’argent lorsqu’il est déconseillé de toucher des pièces de monnaie qui peuvent être porteuses du virus ?

Une année se termine, une nouvelle commence. Quel bilan peut-on tirer des douze mois qui viennent de s’écouler ?
 

Les adhésions 2022 sont ouvertes !

L'Association Française des Fundraisers est la seule association qui accompagne, forme et informe les fundraisers. Adhérez à l'AFF et profitez :
- de faire partie d'une communauté et de participer aux rencontres entre pairs,
- d'avoir accès à un centre de ressources unique en France, riche de plus de 850 documents,
- de recevoir des outils pratiques et concrets grâce au Fundraizine,