18ème séminaire francophone de la collecte de fonds - A12 - La communication influence-t-elle la collecte ?

La communication influence-t-elle la collecte ?

Souvent considérée comme une dépense pour développer l’image et le plaidoyer, dans quels cas la communication peut-elle être pensée comme investissement pour augmenter la collecte ? Soutiens aux campagnes d’appels ou de fidélisation, legs, marque philanthropique, constitution de communautés digitales, prescription via les réseaux sociaux… les domaines sont nombreux où l’articulation entre com et collecte doit être maitrisée. Comment e-convertir les sympathisants en donateurs ? Quand, comment et combien investir pour construire une marque qui suscite l’engagement et un storytelling qui fidélise ? A partir d’exemples concrets, cet atelier donnera aux participants quelques « ficelles » du métier, avec le concours d’un grand témoin dircom.

Laurent Terrisse (Agence Limite)