Les organisations basées en Inde sont les plus inquiètes, 93 % d’entre elles déclarant que la demande augmente fortement depuis l’année dernière. Deux tiers des ONG américaines, ainsi que la majorité des organisations australiennes, britanniques, françaises ou allemandes doivent aussi faire face à une augmentation des besoins. Reste que 40 % d’entre elles disent rencontrer des problèmes pour collecter des fonds non affectés.

Pour faire face, la plupart des associations interrogées estiment que le recrutement de nouveaux donateurs est une solution. Mais la tâche est de plus en plus ardue. Alors que les organisations françaises, australiennes, indiennes ou hollandaises estiment que le marketing direct est la meilleure manière de recruter, les associations anglaises, canadiennes, américaines ou italiennes préfèrent l’organisation d’événement pour attirer des primo-donateurs. Seule l’Allemagne a jugé que la meilleure façon de recruter davantage était de se focaliser sur les grands donateurs.

Illustration : ©The Chronicle of Philanthropy