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A chaque Lancia Ypsilon vendue cette année (15 000 euros environ), vingt euros seront reversés à la fondation de l’Armée du Salut. Une campagne de sensibilisation, déclinée en quatre slogans (« Certaines auraient bien aimé voir arriver le danger » ou « certains dérapages ne devraient plus être tolérés ») et quatre visuels de voitures poinçonnés du logo de Lancia, sera par ailleurs relayée gratuitement par les médias. A se demander qui, de Lancia ou de la cause, profitera vraiment de la campagne !