Le sport, une cause transversale

Longtemps le sport a été l’enfant chéri du sponsoring, cousin du mécénat en version lucrative. Aujourd’hui, en hybridant les causes, il est vecteur d’inclusion, il contribue à la santé, il forme à la citoyenneté... et développe ses ressources Le sport est une cause d’intérêt général pouvant bénéficier du mécénat selon l’article 238bis du code des impôts.

Plus récemment, on a assisté à l’essor du recours au financement participatif pour les sportifs évoluant dans des disciplines peu médiatisées, notamment à l’occasion des jeux olympiques.